Ce nouveau service, installé à quelques pas du siège du groupe à Nagoya, vise essentiellement les plus jeunes prospects aux habitudes d'achats bien différentes des clients croisés dans les concessionnaires automobiles.

Ainsi, les jeunes japonais peuvent profiter d'un moment convivial dans ce store aux allures de maison scandinave et louer une voiture le temps d'une escapade. Une stratégie de Toyota qui démontre son adaptation aux nouvelles habitudes de consommation des plus jeunes, pour qui la possession d'un véhicule n'est pas un but en soi.

« Aujourd’hui, la facilité d’accès est plus importante que la possession – surtout quand on parle de voitures. » explique ainsi Rei Inamoto, fondateur de la société Inamoto & Co qui a collaboré avec Toyota sur ce projet.

 

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